سئو (SEO) چیست ؟

سئو (SEO) یا بهینه سازی برای موتورهای جستجو، به منظور بهبود عملکرد و جذب ترافیک هدفمند به یک وب سایت براساس استاندارهای موتورهای جستجوانجام می‌گیرد.

به عبارت دیگر، سئو مجموعه فعالیت هایی است که در طراحی ، تعیین استراتژی محتوایی و تولید محتوای سایت انجام می‌دهیم تا رتبه‌بندی یک سایت در بخش ارگانیک نتایج جستجو موتورهای جستجو بهبود یابد.

با افزایش روز‌افزون تعداد سایت‌ها و همچنین کسب و‌کارهای آنلاین، سئو به یکی از مهم‌ترین و چالش برانگیز‌ترین موضوعات برای مدیران وب سایت‌ها تبدیل شده است؛ چرا که بدون استفاده از دانش سئو و آموزش اصولی سئو نمی‌توان به کسب درآمد از سایت دست یافت.

در این مقاله از آکادمی  جهت  قصد داریم به بررسی مفاهیم سئو، استراتژی های سئو و مراحل و تکنیک های سئو و اصطلاحات رایج در آن بپردازیم.

 

اهمیت و مزایای سئو در چیست؟

امروزه بهتر دیده ‌شدن در فضای دیجیتال و کسب رتبه بالاتر در نتایج گوگل، تاثیر بسزایی در جذب مشتریان بالقوه و افزایش گردش مالی کسب‌وکارها دارد. زیرا اکثر مردم تمایل به کلیک روی چند نتیجه اول در صفحه نتایج جستجوی گوگل دارند. بنابراین سئو یکی از بخش‌های مهم در دنیای دیجیتال مارکتینگ است.

 کلمات جستجو شده توسط کاربران  و پیدا کردن بهترین کلمات کلیدی در موتورهای جستجو اهمیت بالایی دارند.  تجربه نشان داده است که جذب بازدیدکننده زیاد از طریق گوگل می تواند موفقیت هر شرکتی را تضمین کند. سه نتیجه برتر بیش از ۶۰ درصد از بازدیدکنندگان را به خود جذب می‌کنند و با رفتن به رتبه ۹، نرخ کلیک به ۳٪ کاهش می‌یابد.

بنایراین بازدید بدست آمده از روش‌های سئو برهر نوع تبلیغ برتری داشته و در دراز مدت هزینه کمتری را نیز در بر خواهد داشت. این امر نشان می‌‌دهد که ارزش سئو چیست و چرا باید به آن توجه کرد. حال این افزایش بازدید نتیجه متفاوتی را با توجه به نوع عملکرد هر وب سایت به همراه خواهد داشت:

• افزایش فروش آنلاین برای یک سایت فروشگاهی
• معرفی محصولات و خدمات به کاربران بیشتر برای یک سایت خدماتی
• افزایش کلیک لینک‌های یک سایت خبری و در نتیجه جذب ترافیک بالای سایت

تفاوت سئو و تبلیغات در گوگل (Google Ads)

تبلیغات گوگل یا Google Ads، ابزار تبلیغاتی گوگل است که به کاربران این امکان را می‌دهد تا کسب و کار خود را در موتور‌های جستجو تبلیغ کنند. Google Ads راهی موثر برای افزایش ترافیک و سوق دادن مشتریان بالفعل به سمت کسب و کار خودتان، در بهترین زمان ممکن است. تبلیغات گوگل پولی بوده و هزینه آن به ازای هر کلیکی که از موتور‌های جستجو دریافت کنید از شما گرفته می‌شود؛ به همین خاطر آن را تبلیغات کلیکی نیز می‌نامند.

 

بطور کلی با مقایسه سئو و تبلیغات در گوگل می‌توان مزایای زیر را برای سئو نام برد:

• جذب ترافیک رایگان در سئو: 

سرمایه گذاری روی سئو و کسب جایگاه بالا در گوگل نیازمند پرداخت هزینه نمی باشد. در واقع جایگاه شما وابسته به تعداد کلیک و افراد بازدید کننده نیست.

•  استمرار ترافیک ناشی از سئو: 

برخلاف تبلیغات در گوگل، ترافیک ناشی از سئو مستمر و یکنواخت است. در تبلیغات کلیکی با اتمام اعتبار شما سایت شما از صفحه نتایج گوگل حذف خواهد شد. با سرمایه گذاری در سئو و کسب جایگاه ترافیک شما مستمر خواهد بود و در صورت توقف سرمایه گذاری روی سئو رتبه سایت شما تغییرات ناگهانی نخواهد داشت.

• عدم تمایل کاربران به کلیک روی لینک‌های تبلیغاتی در گوگل: 

لینک‌های تبلیغاتی در صفحه نتایج جستجوی گوگل، با علامت (Ad) به معنی تبلیغات مشخص شده‌اند. تحقیقات نشان داده بسیاری از کاربران تمایل به کلیک روی لینک‌های تبلیغاتی ندارند و با نادیده گرفتن لینک‌های تبلیغاتی به سراغ نتایج بعدی می‌روند.

گام های اصلی در انجام سئو سایت چیست ؟

سئواز زبان گوگل دارای تکنیک‌ها و روش‌های زیادی می‌باشد که هر کدام می‌توانند تاثیر مثبتی در کسب جایگاه بهتر در نتایج گوگل داشته باشند. سئو و بهینه سازی یک سایت فرآیندی زمانبر و مستمر است. برای موفقیت در سئو نیازمند استفاده از هر سه جنبه اصلی هستیم که عبارتند از:

• سئو تکنیکال (Technical SEO)

منظور ازسئوی فنی اقداماتی که جنبه‌های تکنیکی یک وب سایت را بهبود می‌بخشد و کراول و ایندکس کردن آن را برای موتورهای جستجو راحت‌تر می‌کند.

 به بیان دیگر، با استفاده از سئوی تکنیکال، به موتورهای جستجو کمک می‌کنید تا راحت‌تر به وب سایت شما دسترسی پیدا کرده و آن را بررسی و تجزیه و تحلیل کنند. هدف اصلی سئوی فنی بهینه سازی زیربنا و زیرساخت وب سایت است.

تهیه‌ی نقشه‌ی سایت، برطرف کردن ایرادات کدنویس، بهینه‌سازی سرعت سایت و … از جمله اقداماتی هستند که در جهت بهینه‌سازی فنی سایت انجام می‌شود.

• سئو داخلی (On page SEO)

فرآیند بهینه سازی محتوای صفحات وب هم برای موتورهای جستجو و هم برای کاربران سئوی داخلی به شمار می‌رود. فرآیند سئوی داخلی علاوه بر انتشار محتوای مرتبط و باکیفیت، شامل بهینه سازی عنوان، تگ‌ها و تصاویر، بهینه‌سازی url، لینک‌سازی داخلی و … است.

 

هرچه وب سایتتان از دید کاربران کارآمدتر و مفیدتر باشد، ترافیک و بازدید بیشتری دریافت خواهید کرد؛ و این به معنی ارتقای رتبه شما در موتورهای جستجو است.

• سئو خارجی (Off page SEO)

 تمام بهینه سازی‌های خارج از وب سایت که با هدف ارتقای رتبه صفحات در موتورهای جستجو انجام می‌گیرد، سئوی خارجی نام دارد. کارهایی مثل بک لینگ گرفتن، خرید ریپورتاژ، تبلیغات و بازاریابی شبکه‌های اجتماعی و نام تجاری نیز جزو سئوی خارجی محسوب می‌شود.

 یک سایت با بک لینک‌های با ارزش بیشتر، معمولا رتبه بهتری در مقایسه با وب سایتی مشابه با بک لینک‌های کمتر می‌گیرد. موتورهای جستجو بک لینک‌ها را نشانه محتوای باکیفیت قابل ارجاع و استناد درنظر می‌گیرند.

انواع تکنیک های سئو چیست ؟

روش‌های مختلفی برای پیاده‌سازی هر یک از مفاهیم سئو وجود دارد. اما باید توجه داشته باشید که برخی از این روش‌ها می‌تواند به ضرر سایت شما تمام شود. با دانستن مزایا و معایب هر یک از این تکنیک‌ها می توان روش‌های بهتری را برای پیاده‌سازی سئوی سایتتان انتخاب کنید.

در اینجا به بررسی سه تکنیک اصلی در پیاده سازی سئو سایت می‌پردازیم :

• سئو کلاه سفید(White Hat Seo)

سئو کلاه سفید یعنی پیروی از قوانین و مقررات قانونی و مورد تائید موتور‌های جستجو است. به بیان دیگر، در روش سئو‌ی کلاه سفید بدون استفاده از روش‌های مشکوک و غیر‌مجاز، به بهبود رتبه‌بندی سایت در صفحات نتایج موتور‌های جستجو کمک می‌کند.

 

 

سئو کلاه سفید ارزش واقعی سئو را نشان می‌دهد زیرا بسیار نزدیک به رفتار کاربر است. عملیات لینک‌ سازی در این روش توسط وب سایت‌های دیگر به صورت کاملاً طبیعی انجام می‌شوند.

باید توجه داشته باشیم که سئوی کلاه سفید فرآیندی زمان‌بر است و شاید نتواند نتیجه‌ی دلخواه ما را در سریع‌ترین زمان ممکن حاصل کند، اما در طولانی مدت تاثیر بسیار زیاد خواهد داشت. این روش بهترین تکنیک سئو به شمار می رود.

• سئو کلاه سیاه (Black Hat Seo)

  سئوی کلاه سیاه تکنیکی است که در مقابل سئو کلاه سفید قرار دارد. در این مدل مجموعه اقداماتی بر‌خلاف مقررات و راهبرد‌های موتور‌های جستجو، بمنظور بالا بردن رتبه‌های یک سایت در صفحات نتایج موتور‌های جستجو انجام می‌شوند.

  

   

  باید توجه داشته باشید که هر چند سئوی کلاه سیاه در زمان کمتری هم شما را به نتیجه‌ی دلخواهتان می‌رساند، اما تاثیرگزاری این روش، معمولا دوام چندانی ندارد. پس هرگز پیروی از این روش، پیشنهاد نمی‌شود.

  برخی از تکنیک‌های سئو‌ی کلاه سیاه به شرح زیر است:

  • استفاده‌ی بیش از حد از کلمه‌ی کلیدی در متن
  • بهره بردن از تگ‌های غیرمرتبط با محتوا
  • استفاده از محتوای کپی (Duplicate Content)
  • انتشار محتوا‌ی بی‌کیفیت
  • استفاده از ریدایرکت‌های گمراه کننده
  • ایجاد کامنت‌های اسپم
  • خرید بک لینک

   

  • سئو کلاه خاکستری (Gray Hat Seo)

  سئوی کلاه خاکستری روشی بین سئوی کلاه سفید و سئوی کلاه سیاه می‌باشد. استفاده از روش سئوی کلاه خاکستری معمولا به تکنیک‌هایی نا‌معلوم و غیر‌واضح منتهی می‌شود که سعی در فریب کاربران را دارد.  

 

به عبارت دیگر، سئو‌ی کلاه خاکستری ضرورتا عمل بدی نیست اما با نیت جلو افتادن در رتبه بندی‌ها انجام می‌شود. برای مثال، وقتی محتوا‌ی متنی کیفیت چندانی نداشته باشد و صرفا با هدف کسب رتبه بنویسیم بطوریکه فقط به حد کافی کلمات کلیدی داشته باشد که بتواند ترافیک بگیرد.

باید توجه داشته باشید که بسیاری از تکنیک‌های موجود در سئو کلاه خاکستری، متوجه جریمه‌های سنگینی می‌شود و پیشنهاد نمی‌شود.

 اساسی‌ترین نیازمندی‌های سئو

قبل از شروع به بهینه‌سازی سایت نیازمند چک کردن مواردی هستیم که پیشنیاز سئو سایت می‌باشند. در ادامه به بررسی موردی اساسی‌ترین نیازمندی‌های سئو خواهیم پرداخت و به تفصیل در مورد هریک از آن‌ها توضیح خواهیم پرداخت. 

• امکان دیده شدن صفحات توسط گوگل (Crawlability)

ربات معروف به نام خزنده وب دائماً در فضای وب جستجو می کند و لینک‌های موجود در صفحات مختلف در اینترنت را دنبال می‌کند.در نهایت ربات خزنده هر آنچه را پیدا می‌کند به سرورهای گوگل گزارش می‌دهد.

بنابراین، اطمینان حاصل کردن از اینکه صفحات شما قابل خزیدن و دیده شدن توسط ربات گوگل هستند مهم است.

• سرعت سایت

سرعت بارگذاری سایت شما یک فاکتور مهم در رتبه بندی سایت و سئو است. گوگل به سایت‌هایی که نسبت به تعاملات کاربر واکنش سریعتری نشان بدهند، رتبه بهتری می‌دهد. زیرا کسب رضایت کاربران یکی از هدف های گوگل می‌باشد.

برای بررسی سرعت وبسایت می توان از ابزارهای زیر استفاده کرد:

• • • GTmetrix
    • Pingdom
    • Google Page Speed Insights

 

• سازگاری با موبایل

امروزه تعداد افراد زیادی برای انجام امور روزمره، توسط تلفن ‌همراهشان به جستجو در گوگل می‌پردازند . بنابراین، در سال ۲۰۱۹ گوگل اعلام کرد که برای ایندکس کردن وبسایت‌ها، ربات گوگل نسخه موبایل سایت را مورد بررسی قرار می‌دهد.

 

سازگاری وبسایت با موبایل یکی از مهمترین نکات سئو سایت است و شامل موارد زیر می‌شود:

• • واکنش‌گرا بودن یا نمایش صحیح سایت در دستگاه‌های مختلف
  • دسترسی آسان به منو در موبایل
  • استفاده از تصاویر کم حجم
  • خوانا بودن متون و انتخاب فونت مناسب

برای بررسی سازگاری وبسایت خود با موبایل می‌توانید از ابزار گوگل به نام Mobile Friendly Testing Tool  استفاده کنید.

• بهینه سازی تصاویر

بهینه سازی تصاویر برای سئوی سایت علاوه بر افزایش سرعت سایت و بهبود سئو صفحات، باعث می شود تا جایگاه صفحات نیز در نتایج جستجوی تصاویر گوگل نیز برتری بیابید. در زیر مهمترین نکات سئو تصاویر ذکر شده است:

• • انتخاب فرمت مناسب: انتخاب فرمت مناسب برای تصویر به شما کمک می‌‌کند کیفیت تصویر بهتری ارائه دهید و حجم تصویر را کاهش دهید.
  • حجم تصویر و ابعاد تصویر: استفاده از تصاویر با ابعاد متناسب با محل استفاده، امری بسیار مهم است. تصاویر با ابعاد بسیار بزرگ، حجم بسیار زیادی خواهد داشت و یک عامل مهم در کاهش سرعت بارگذاری وبسایت خواهد بود. بطور کلی بهتر است حجم عکس‌های سایت از ۱۵۰ کیلوبایت بیشتر نباشد.
  • نام فایل تصویر:اولین قدم در سئو تصاویر، انتخاب نام مناسب برای فایل تصویر می‌باشد. با انتخاب نام مناسب برای عکس می‌توانید به موتورهای جستجو بفهمانید که محتوای عکس بارگذاری شده چیست.
  • متن جایگزین تصویر:از آنجایی که ربات خزنده‌ موتور جستجو توانایی دیدن تصاویر شما را ندارند، متن جایگزین (alt text)در صورت لود نشدن تصاویر، متن جایگزین را به جای تصاویر نشان خواهند داد.

• تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research)

به فرایند بررسی کلیدواژه مناسب که مخاطب شما بدنبال آن می‌گردد، تحقیق کلمات کلیدی می‌گویند. ساده‌ترین راه برای پیدا کردن یک لیست از کلیدواژه‌ها استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی است.

 

ابزارهای رایگان تحقیق کلمات کلیدی عبارتند از:

• • گوگل ترندز:  نمایش وضعیف کیفی از جستجو یک کلمه کلیدی
  • Answerthepublic: ابزار رایگان برای ارائه کلمات مشابه با کلمه کلیدی وارد شده
  •  keyword surfer: یک ابزار دوست داشتنی برای ارائه کلمات مشابه با کلمه کلیدی وارد شده صفحه نتایج
  • گوگل سرچ کنسول : استفاده از قسمت Performance این ابزار به منظور کشف کلماتی که درسایت تعداد نمایش بالایی دارد و رتبه پایین دارد و یا مشاهده کلماتی که سایت شما در صفحه دوم نتایج قرار دارد.

• بک لینک (Backlink)

بصورت کلی سایت‌های با تعداد بک لینک بیشتر رتبه بیشتری در نتایج گوگل خواهند داشت.. بک لینک‌ از ابتدای پیدایش موتورهای جستجو تاکنون یک فاکتور مهم در رنک سایت در نظر گرفته می‌شد.

• استفاده از گواهینامه SSL در بهبود سئو

گواهینامه SSL با اضافه کردن یک لایه امنیتی به اطلاعات رد و بدل شده بین شما و سرور سایت، امنیت سایت را بالا می‌برد. گوگل به سایت‌هایی که از این پروتکل استفاده می‌کنند رتبه بهتری خواهد داد.

 

• استفاده از نقشه سایت

نقشه سایت یک فایل با فرمت XML است که شامل آدرس تمام صفحاتی از سایت است که فهرست شدن آن‌ها توسط موتورهای جستجو برای شما مهم است. این فایل توسط موتور جستجو استفاده می‌شود و با انتشار محتوی جدید بایستی بروز شود. اگر سایت شما وردپرسی است برای تولید نقشه سایت می‌توانید از افزونه‌های سئو وردپرس استفاده کنید.

• بهینه سازی محتوا در بهبود روند سئو سایت

گوگل همواره تلاش می‌کند بهترین و مفیدترین نتایج را به کاربران نشان دهد . با تولید محتوای مناسب و مفید برای کاربران، جایگاه مناسب در صفحات گوگل را خواهید داشت. همچنین از کپی‌کردن و تولید محتواهای بدون کیفیت بپرهیزید.

بهینه سازی محتوا شامل موارد زیر می شود :

• • عنوان صفحه (Title)
  • توضیحات متا (Meta Description)
  • بهینه سازی URL
  • بهینه سازی هدینگ‌ها
  • بهینه سازی متن

سخن آخر

در این مقاله سعی کردیم شما را با مفاهیم اولیه و بسیار مهم سئو آشنا کنیم تا بتوانید اهمیت آن را برای سایت خود بهتر درک کرده و برای بهبود رتبه سایت خود قدم بردارید. اما به خاطر داشته باشید که هنوز مفاهیم و نکات بسیاری زیادی برای بهینه سازی سایت وجود دارد که باید آن‌ها را هم یاد بگیرید.

اگر می‌خواهید سئو را به طور کامل و اصولی یاد بگیرید و بر مفاهیم، استراتژی سئو، تکنیک‌های سئو و استراتژی لینک‌سازی و سرچ کنسول مسلط شوید می‌توانید در دوره جامع سئو شرکت کنید.